来源：金融时报 | 翻译：张梦凡 | 编辑：高乐 张梦凡

苹果于2023年6月5日的全球开发者大会上正式发布了名为Apple Vision Pro的混合现实头戴式电子设备。

该设备运行visionOS操作系统，并搭载了由苹果自家研发的M2和R1芯片，Vision Pro是苹果自2015年推出Apple Watch以来推出的首个全新的非配件产品线，它被苹果称为一款"空间运算设备"。

尽管这款产品被给予厚望，并计划2024年初在美国销售——但这半年内苹果要解决的问题显然比预计的要更多。

这很不苹果。

据多位直接了解制造过程的人士称，受头显设计的复杂性和生产难度影响，2024年计划推出100万台的希望破灭，更实惠的设备版本的计划不得不推迟。

显然，对于这样一款复杂的消费者设备来说，制造过程中遇到问题是正常的。

与苹果和最初组装该设备的中国合同制造商立讯（Luxshare）关系密切的两位人士表示，它准备在2024年生产不到40万台。多个行业消息人士称，Luxshare目前是苹果唯一的设备组装商。

另外，两家为Vision Pro提供某些组件的中国独家供应商表示，苹果在第一年只要求他们提供13万到15万台。分析师和行业专家表示，对低产量的预测反映了苹果对能够扩大生产规模缺乏信心，此前多年来错过了推出该设备的最后期限。

苹果目前面临的主要障碍之一是该设备所配载的显示屏。

在硬件配置上，Vision Pro的屏幕包括两块微型OLED显示屏，像素达到2300万，每只眼睛的分辨率高达4k。此外，Vision Pro还有一整块朝外的OLED柔性外屏。向内的显示屏的分辨率超过了目前市场上的任何产品，而向外的柔性外屏则能将头显佩戴者的眼睛投射到外部世界。

据两名知情人士透露，苹果一直对供应商的生产能力不满意，特别是对无瑕疵的微型OLED显示屏的产量感到不满。显示器是Vision Pro整机中最昂贵的部件。

科技咨询公司D/D Advisors的创始人Jay Goldberg表示，“这些都是能预见到的成长烦恼。”

Goldberg还指出，高于人们预期的3500美元的高昂售价本身可能已经意味着，苹果已经将生产效率低下的成本计算在内，因为它知道与其产品矩阵中那些成熟产品相比，Vision Pro最初的产量将特别低。

Goldberg表示，“必须有人为此买单。我认为苹果在进入这个领域时，就料到了产量难以跟上的情况。Vision Pro里有很多尖端技术，他们知道需要一段时间来扩大规模。苹果知道他们在第一年无法靠这个来赚钱”。

两位知情人士还表示，苹果公司已经在开发后期的头显产品，包括一款价格更为实惠的版本，预计会更吸引更多大众市场的消费者。

苹果正在与韩国制造商三星和LG合作开发这款第二代头显。为了压低价格，这家iPhone制造商探索了使用其他显示屏技术，包括mini-LED屏，但两名人士表示，苹果坚持即使在非Pro头显上也使用微型OLED显示屏，尽管迄今为止所有供应商都未能达到其预期。

一位接近组装商的人士表示，下调至 2024 年的预测令立讯精密感到失望，该公司一直在提高产能，以便在未来几年每年生产近 1800 万台。 

分析师表示，Vision Pro 并未对亚洲整个头显供应链带来太大推动，苹果并没有制造出比业界想象的更好的产品，制造商的信心并不高。

不过尽管遭遇挫折，市场情报机构 Canalys 仍相信，苹果的用户群将在推出后五年内突破 2000 万。Canalys 分析师Jason Low)表示：“鉴于产量有限，该产品将很快被苹果忠实粉丝和美国高净值用户预订。” 他目前预计苹果明年的产量将达到 35 万台，五年后将增至 1,260 万台。

毫无疑问，Vision Pro产量削减的消息对产品的推出以及苹果公司产生了负面影响——因为预计的产量无法达到最初的目标，公司的销售和收入预期会受到影响。

这也表明了苹果在进入这个市场时所面临的挑战，以及企业在规模化生产方面的不确定性，同时也为竞争对手提供了机会。

苹果应该加快解决制造困难和设计复杂性问题的速度，以便提高效率并增加生产能力，与供应链伙伴的更紧密合作，共同努力解决问题，比如苹果可以考虑与其他屏幕供应商建立合作关系，以减轻对索尼和TSMC的依赖。降低潜在的生产风险。

苹果的困境也反映了VR行业在规模化生产方面的挑战和不确定性——制造复杂的消费者设备需要解决许多技术和生产上的难题，需要更高效的合作和供应链管理。

苹果的经验表明，规模化生产XR行业面临的一个关键挑战，需要行业各方共同努力解决。

但是，如果连市值3万亿的苹果都解决不好这个问题，头显的发展真的会有其他可能性吗？