过完端午假期，今年的618算是正式落下了帷幕，厂商们也和往年一样各自囊获了自己的冠军头衔，但大家都心知肚明，从不发战报的苹果才是真正的赢家。在销量榜上，苹果最贵的两款机型——iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max双双霸榜，而安卓这边只有百元机Redmi 10A能与之一战，双方悬殊一目了然。

iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在此次618大战中能获得如此佳绩，自然与苹果开启了“价格战”有直接联系。早在618正式开始前，6000多元买iPhone 14 Pro，7000多元就能买iPhone 14 Pro Max的消息便在朋友圈传开了，为其大卖埋下了伏笔。

虽然618已过，但价格并不会有太大回升，在二级市场，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max其实早已在此价格区间徘徊。相信很多人都听过这么一句话，“同样的价格，为什么不买 iPhone？”意思很明了了，当国产旗舰和iPhone价格达到同一水平线时，多数消费者仍然会偏向后者。

在手机行业已经非常成熟，安卓厂商都在冲击高端的当下，消费者的选择却并未动摇，让人不禁想问：国产旗舰都这么努力了，为什么还是干不过iPhone？

国内手机市场已被iPhone攻占

事实上，不单是这次618的销量数据，不久前市场调查机构Counterpoint Research公布了 2023年第1季度中国智能手机报告，销售额同比下降 5%，总出货量为6760万部，是2013年以来最差的一次。然而，苹果在国内第一季度的销量1330万部，市场份额提升6%，占比达到19.9%，是自2014年以来占比最高的季度，销售额也创下了2015年以来新高。

另一家机构IDC的报告也显示，从2022年年初到今年一季度结束，苹果在国内手机市场的份额都在稳步提升，并凭借17.6%的份额超过vivo。

这些数据都在表明，iPhone已经攻占了国内智能手机市场，而且不仅仅是高端市场，总体销量和市场份额上，它都是当之无愧的第一。

如此高销量和市场份额，当然不止是iPhone 14系列一款机型。以618来说，在京东“折扣热销-全网低价手机销量排行榜”上，发布将近4年的iPhone 11销量仍旧排名第五。更不要说iPhone 12、iPhone 13系列都是各销量榜上的常驻。其价格实现了2000元到万元以上的覆盖范围。

在新机刚发布时价格一般都较高，一段时间后，或者随着新款机型的上市，旧款就会降价，这可以说是市场定律。但除了iPhone之外，似乎还没有哪一款手机能在降价到消费者某一预期心理价位时，仍然引发一波购买潮，老款iPhone是这样，新款机型就更是如此了。

究其原因，恐怕还是源自多数用户的固有印象：即使是旧款iPhone在使用体验上尤其是系统稳定上，都比当下流行的安卓手机强。就拿6年前的iPhone 8 Plus来说，凭借单层主板，一度被誉为“游戏神机”，再加上苹果稳定的投屏功能，至今仍受到一些手游主播的青睐。

旦用难回的生态优势

说到iPhone 8 Plus，在最新的iOS 17亮相后，苹果已明确宣布，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款机型，将无法升级至新系统。考虑到iPhone 8系列和iPhone X发布于2017年，至今已有6年，现在才停止系统更新，用户并没有太大异议。

相反，长达六七年的系统更新维护周期，是很多人忠诚iOS的原因。安卓方面，直到今年初，一加手机才率先承诺至少3至4年安卓大版本更新，此前三星、OPPO、vivo、小米等的口径是会为海外旗舰产品提供三年大版本更新。虽然这主要受制于安卓系统本身的更新机制，但这还是会在一定程度上，将看重系统更新维护的消费者推向iPhone。

而在iOS和Android系统的功能对比方面，一个封闭但相对有序，一个开放但相对混乱，虽说各有所长，但在高端用户更为看重的隐私安全方面，iOS显然更让人安心。即便最近两三年，国产厂商也开始重视起系统隐私安全，但 iOS“更安全”的认知可谓已深入人心。

早前，消费者情报研究合作伙伴(CIRP)发布报告显示，在过去12个月里，14%的iPhone新买家原来是安卓用户，只有4%的安卓手机新买家是从iPhone切换而来。也就是说更多用户从安卓转向了iOS。二手商SellCell调查报告也显示，iPhone用户的品牌忠诚度高达90%。

虽然这是美国市场的调查，但从市场份额来看，国内也在经历类似转变。要知道iPhone现如今的竞争力早已从硬件优势转变成了系统生态优势，当越来越多的新安卓用户转向iOS，往往意味着他们转回去的几率更低了。如何让用户留在安卓生态，也是安卓手机厂商需要苦恼的事。

国产厂商并非没有机会

即便如此，谁也不能否认国产旗舰的努力和成功。国产旗舰在很多地方都已超过iPhone，例如更全面的相机配置、更快的充电速度、更好的信号、更本地化的系统服务，这些都是能带给用户明显感知的优势。

和iPhone不同的是，在功能配置上，尤其是安卓高端旗舰，很大程度依然依赖于上游供应链的元器件供应，由于上游供应链以及成本控制等因素，时不时就会出现难以在功能性上获得延续的情况。

比如前两年潜望长焦刚刚出现时，国产厂商齐刷刷开始宣传自己的“望月打鸟”潜望长焦，而在此后又因为成本等原因将该功能阉割。像vivo本来花了大力气研发的微云台防抖主摄，奈何友商都在推一英寸，出于手机内部堆叠，以及对“人有我无”的担心等原因，又只能忍痛放弃，回到一英寸的赛道上。

同样的，为了寻找影像功能的亮点，国产厂商纷纷走上与相机厂商联合研发之路，徕卡的合作对象从华为变成小米，华为转而研究自有影像品牌，但哪一个才是长久之计呢？大家都不得而知。

可以看得出来，为了冲击高端，厂商们都很努力，但要补的功课确实太多，仅仅依靠堆硬件是一个漫长的过程。如今手机行业已很少能见到令人耳目一新的设计，这是行业发展到极致成熟的表现，产品功能和配置逐渐趋同，创新变得越来越难，这时品牌忠诚度就成了一个硬指标，苹果正是凭借于此牢牢抓住了更多的高端手机用户。

当然，国产手机厂商并非没有机会，用户的痛点依然很多，比如续航、影像、AI，这里面还有很多提升和创新机会。厂商需要的可能只是时间，但我们仍然希望它追赶的步伐能够再快一点。