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华为Pura 70突袭开售!能从苹果手中抢回第一吗
发布:2024-04-19 10:15:14 阅读:260

继去年8月底华为Mate 60系列“未发先售”后,华为再次重演了这一幕。

4月18日,华为Pura70系列手机突然开售!华为Pura70系列有Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+、Pura70 Ultra四个版本,售价5499元-10999元。

华为Pura 70突袭开售!能从苹果手中抢回第一吗

去年Mate 60系列突然开售不仅引发全民热议,其销售热度长期居高不下,直到去年底Mate 60依然处于缺货状态。或许是尝到了“突然袭击”带来的巨大关注度,华为Pura70系列手机也沿用了这一违反行业惯例的策略。

对于这款新机,华为可谓寄予厚望。在发售前几天,华为宣布P系列品牌升级为Pura系列,Pura70就是该系列的第一款手机。如果说Mate 60是华为重返5G智能手机市场的标志,那么Pura70就是华为全力攻城的利器。

此前华为在高端手机(售价≥600美元)市场的巅峰是2020年上半年,彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%,成为中国高端市场第一。如今,随着Mate60系列的热卖,和Pura70系列的上市,华为在高端市场大举收复失地。能否反超苹果,拿回曾经的第一,Pura70系列将是关键一战。

Pura70产品力如何?

根据华为此前公布的数据,截至2021年底,华为P系列累计出货量超过1亿台(不包括华为P60系列),作为一款高端智能手机,这个成绩算得上出众。

华为常务董事、消费者BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示,华为P系列升级为“华为Pura”后,该系列手机将继续坚持影像以及美学上的探索。

对于那些负面缠身的品牌而言,改名可能是摆脱舆论压力重新出发的新选择,但对于一个已经颇具知名度,且几乎偏向正面的品牌来说,改名绝对是一件大事,因为这可能意味着此前建立的品牌认知被重新归零。

但华为对改名其实构思已久。根据天眼查知识产权信息显示,早在2019年华为就申请注册了多个“Pura” “HUAWEI Pura”商标,归类为国际分类为科学仪器,目前已有两枚商标成功注册。

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在西班牙语中,“pura”的意思是“纯粹的”,与英语中的“pure”较为相近。值得一提的是,西班牙语还是世界第三大语言,仅次于汉语和英语。

因此有业内人士分析表示,此次改名很可能是华为重返海外市场的信号,凭借华为在国内的品牌影响力,重新构建Pura品牌应该不难,尤其是当它的第一款产品Pura70系列还有着不俗的产品力。

华为Pura70最显著的变化除了名字,显然是外观,其后置摄像模组采用了三角形设计,在一众圆环和圆角方形模组中显得尤为不同,Pura70是目前唯一一款采用三角形模组设计的主流手机。虽然审美可能很难达成统一,但辨识度拉满。

除了外形的变化,Pura70影响系统的内在也有了大幅升级,其中顶配版Pura70 Ultra配备了1英寸大底的5000万像素镜头,另外两颗分别为5000万像素微距长焦镜头、4000万像素超广角镜头。

这也是华为首次采用一英寸大底,过去几年由于外观制约,华为在镜头传感器上基本都落后同行一到两代,如今不仅总算追上了竞品,也意味着华为在供应链上恢复正常。

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值得一提的是,这颗主摄还采用了伸缩镜头设计,它的最大优势是可以像很多专业相机一样,利用镜头伸缩改变焦距。换句话说,Pura70 Ultra可能不需要算法,仅凭这颗伸缩镜头就能实现专业相机般的背景虚化。不得不说,智能手机越来越接近相机了。

不过,华为Pura70系列最受关注的处理器也和Mate60系列一样,并未公开具体型号。有科技博主爆料,可能是麒麟9000S的小幅升级款。

其他配置方面,华为Pura70系列也基本和Mate60系列接近,搭载了昆仑玻璃、双向卫星通信、灵犀通信等。

售价方面,四款产品的不同版本价格分别如下:

华为Pura70:

12GB+256GB售价5499元

12GB+512GB售价5999元

12GB+1TB售价6999元

华为Pura70 Pro:

12GB+256GB售价6499元

12GB+512GB售价6999元

12GB+1TB售价7999元

华为Pura70 Pro+:

16GB+512GB售价7999元

16GB+1TB售价8999元

华为Pura70 Ultra:

16GB+512GB售价9999元

16GB+1TB售价10999元

相比华为Mate 60 Pro+和iPhone 15 Pro Max,华为Pura70 Ultra的配置和功能都可圈可点,而去年Mate 60系列的热卖也证明了华为在手机市场的号召力。

华为Pura 70突袭开售!能从苹果手中抢回第一吗

天风证券分析师郭明錤此前预计,P70系列(Pura70系列)2024出货量有望实现大幅增长,同比增长可能高达230%,达到1300万-1500万部。

如果Pura70系列和Mate 60系列一样销量走高,那么它首先要面对的可能是产能问题。去年Mate 60系列上市后曾长时间处于缺货状态,其产能长期无法满足市场需求。如今Pura70系列到来,华为需首先解决这一问题。

一位华为门店销售告诉PConline,此次Pura70系列的备货是Mate 60系列的两到三倍,但预期短时间内依然会供不应求。

PConline发现,截至发稿,Pura70系列四个版本均已售罄。

华为在高端市场旋风归来

在Pura70系列到来前,“老大哥”Mate 60早已为它铺好了路。

市场研究机构CounterPuraoint预计,2024年,全球150-249美元(约1084-1800元人民币)的中低端手机市场出货量预计增长11%,而600-799美元的高端智能手机市场(约4337元-5776元人民币)出货量将增长17%。

由于芯片受限,荣耀独立,过去几年华为在中低端市场长期处于缺位状态,目前只有畅享系列和nova系列,但销量都不算高,华为官方商城评论数最高的nova 12也不到8000条。

因此,价格更高的高端市场就成为了华为的主战场。目前华为在售的高端产品线主要有Pura70系列、Mate 60系列,折叠屏手机Pocket系列、Mate Xs系列和Mate X5系列。其中,卖得最好的Mate 60 Pro在华为官方商城的评论数已超过15万条。

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据CounterPuraoint Research数据,2023年第四季度,在中国智能手机市场,华为销量增长了71.1%,市场份额从上年同期的9.5%增长到15.2%,排名从第六升至第三。

另据“华尔街见闻”报道,截至3月1日,华为Mate 60系列和Mate X5合计销量已突破1000万台。BCI报告也显示,2023年第四季度,华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。

此前华为在高端手机(售价≥600美元)市场的巅峰是2020年上半年,彼时华为以44%的市场份额超过了苹果的41%,成为中国高端市场第一。如今,随着Mate60系列的热卖,和Pura70系列的上市,华为正大举收复失地。能否反超苹果,拿回曾经的第一,Pura70系列将是关键一战。

在折叠屏市场,华为同样高歌猛进,研究机构DSCC的最新报告,预计今年一季度华为折叠屏手机市场同比增长 105%,市场份额将首次超过三星,登顶折叠屏手机市场中第一。

对如今的华为来说,高端市场的主要意义在于,虽然出货量不如中低端市场,但较高的均价能大大提高华为的盈利能力,贡献更多利润。

根据华为财报,2023年全年,华为实现全球销售收入7042亿元,同比增长9.64%,其中终端业务实现销售收入2515亿元,同比大增17.3%。

值得一提的是,去年Mate 60系列的爆火也带动了华为鸿蒙智行旗下的问界M7销量一路走高,两者上市时间仅相隔半月。如今,问界新M7上市9个月卖出超17万辆,月均销量近两万辆。但同一时期,兄弟车型问界M5的累计销量只有1.3万辆,不到前者的1/10。

此次Pura70系列的上市,华为似乎也有意复制用手机带动汽车的策略。几天后的4月23日,问界新M5就将发布,如果它能和问界新M7一样,在配置升级和价格上作出一定调整,复制前者的成功不是不可能。

“纯血”鸿蒙箭在弦上

华为手机重新走上正轨,带来的直接影响就是鸿蒙系统有了更多的用户支撑。

Mate 60去年8月开售,随后在9月初,华为便宣布鸿蒙原生应用全面启动。就此,鸿蒙开始真正摆脱兼容安卓带来的“套壳”质疑,朝着“纯血”鸿蒙前进。

目前华为已宣布“华为开发者大会2024”将在今年6月举行,鸿蒙星河版(HarmonyOS NEXT)也将于6月开启开发者Beta版计划,第四季度发布商用版。

此前,余承东曾直言,“2024年是原生鸿蒙的关键一年,要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发,集中打赢技术底座和三方生态两大最艰巨的战斗。”

据悉,截至今年3月底,已有超4000个应用加入鸿蒙生态,覆盖生活电商、出行、金融、社交、资讯、生产力工具、影音娱乐、游戏等各个领域。

不过,这个数量相比安卓和iOS依然相差较大。根据全国APP技术检测平台数据,截至2023年5月底,我国国内市场中活跃的APP数量已达261万款。华为鸿蒙手机销量走高,用户量不断扩大,用户对软件生态的丰富性也随之走高,一些小众软件依然需要更多时间去适配。

“独木不成林”,鸿蒙生态要发展壮大需要更多的鸿蒙手机,只有越来越多的用户,才能让鸿蒙生态形成正向循环,吸引更多开发者开发鸿蒙应用。Mate 60系列虽然热卖,Pura70系列也颇具竞争力,但高端手机的用户数量终究不如中低端市场。

但正如前文所述,华为中低端品牌畅享系列和nova系列,最近两年在市场上的表现明显不如另外两个高端品牌。华为2024年的手机出货量目标是6000万-7000万台,与2019年巅峰期的2.4亿台依然有着近4倍的差距。

因此,在保证高端市场地位的同时,华为可能需要考虑推出更多更有竞争力的中低端手机,持续扩大鸿蒙系统的装机量和用户群。

总而言之,如果说Mate 60揭开了华为重返手机市场的序幕,那Pura70就是华为供应链正常化后,软件生态全面开花的标志。

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